A Construção de uma marca

A criação de uma marca não é tarefa das mais fáceis. E foi esse o assunto principal da última palestra da Semana da Comunicação, ministrada pelo diretor geral da Endimnal – Empresa de Distribuição Mercantil Nacional, proprietária das marcas BarroMinas e Germany Cosméticos, Ailton Miranda.

A Endimnal foi criada em 1994 em Ipatinga, Minas Gerais, com uma estratégia inicial baseada nas vendas diretas a pequenos salões de beleza da região. “O público alvo eram os próprios cabeleireiros, que serviram como canal de consumo e distribuição”, lembra.

A distribuição, que inicialmente era feita diretamente a pequenos estabelecimentos, conta hoje com seu próprio departamento de marketing, que através de ações planejadas contribuem para consolidar a marca que já é uma das mais importantes do mercado de cosméticos nacional. “Esses investimentos são necessários para que a empresa se mantenha no mercado, competindo igualmente com as demais”, diz.

Para Ailton Miranda, habilidade e competência são valores que agregam valor à marca. “Qualidade e melhorias contínuas são peças fundamentais no crescimento e estabelecimento de uma marca de sucesso. Requisitos que a Endimnal adota como fundamentais”, finaliza. (Carol e Débora)